Créer son logo avec l’IA, une bonne idée ?

Le logo en trente secondes

Je comprends la tentation. Vous tapez trois mots, vous obtenez douze logos. Certains sont même jolis. Le tout pour le prix d’un abonnement mensuel.

Pour moi, qui dessine des identités depuis plus de vingt ans, c’est un peu comme voir un robot faire des crêpes. Impressionnant. Et un peu inquiétant pour la crêperie.

Alors j’ai fait ce que tout bon artisan jaloux ferait : j’ai regardé de près. Et je vais vous dire franchement ce que j’ai trouvé. Il y a des choses que l’IA fait bien. Et il y en a une, essentielle, qu’elle ne peut pas faire pour un logo.

Un logo généré par IA vous appartient-il ?

C’est la question que presque personne ne se pose. C’est pourtant la plus importante.

En France, le droit d’auteur protège une œuvre originale, qui porte « l’empreinte de la personnalité de son auteur ». Une IA n’a pas de personnalité. Une image produite par une IA à partir d’une simple consigne n’est donc, en principe, pas protégée. Comme le résume un article juridique publié en juillet 2026 : un prompt ne suffit pas à créer un droit.

Les tribunaux vont dans ce sens. Le même article cite un jugement de Munich, en février 2026, qui a refusé la protection à trois logos générés par IA. Aux États-Unis, l’office du droit d’auteur a conclu en janvier 2025 que les consignes seules ne donnent pas assez de contrôle humain pour faire de l’utilisateur un auteur.

Traduction en langage courant : votre logo généré en trente secondes, un concurrent pourrait peut-être le reprendre, et vous auriez bien du mal à l’en empêcher au titre du droit d’auteur.

Et le dépôt de marque, alors ?

C’est une autre protection, et elle reste possible. Une marque protège un signe qui distingue vos produits ou services. Elle ne demande pas qu’un humain l’ait dessiné.

Mais attention au piège. Une IA fabrique ses images à partir de millions d’images existantes. Elle peut très bien vous proposer un signe proche d’une marque déjà déposée. Elle ne vous préviendra pas. Elle ne vérifie rien. C’est vous qui recevrez le courrier d’avocat.

Avant tout dépôt, une recherche d’antériorité s’impose. Pour un logo dessiné à la main aussi, d’ailleurs. Mais avec un humain, au moins, vous savez d’où vient le dessin.

Pourquoi un logo IA se démode vite

Mettons le droit de côté et parlons dessin.

Une IA produit ce qui ressemble à la moyenne de ce qu’elle a vu. C’est sa nature. Résultat : les logos générés se ressemblent tous un peu. Le petit dégradé, l’icône ronde, la typo géométrique à la mode. Très 2025. Et dans cinq ans, très 2025 aussi.

Un bon logo, c’est l’inverse. Il doit être unique, tenir dix ou vingt ans, et fonctionner partout. En tout petit sur un tampon. En géant sur un camion. En une couleur sur une facture. Les propositions générées tiennent rarement ces trois épreuves.

Il y a aussi un détail très concret. Une IA fournit une image, pas un fichier vectoriel propre. Pour l’imprimer en grand ou la broder, il faudra de toute façon la redessiner. Autant le faire bien dès le départ.

Ce qu’un logo dessiné apporte vraiment

Un logo, ce n’est pas un dessin. C’est une décision.

Avant de prendre un crayon, je passe du temps avec le client. Son histoire, son métier, ses clients, ce qu’il veut dire et ce qu’il refuse d’être. Le dessin vient à la fin. C’est la traduction visuelle de tout ce qu’on a compris ensemble.

C’est pour ça que, chez Magineo, les logos sont dessinés sans IA. Ce n’est pas de la nostalgie. C’est pour trois raisons très pratiques : le client est vraiment propriétaire de son identité, elle est unique, et elle est pensée pour durer.

L’IA a sa place ailleurs dans mon travail. Pour tester une ambiance, produire une image d’illustration, explorer vite une piste. Mais elle reste un outil. Le logo, lui, reste à la main.

Alors, IA ou pas IA pour votre logo ?

Soyons honnêtes. Si vous lancez un projet test, une association de quartier ou un événement d’un week-end, un logo généré peut dépanner. Personne ne vous jettera la pierre.

Si c’est l’identité de votre entreprise, celle qui va figurer sur vos devis, vos véhicules et votre façade pendant des années, posez-vous trois questions. Est-ce que je veux en être propriétaire ? Est-ce que je veux qu’il soit unique ? Est-ce que je veux qu’il tienne dans dix ans ?

Si vous répondez oui aux trois, vous connaissez déjà la réponse. Et accessoirement, l’adresse de mon atelier.

Sources

• Eurojuris, « Images générées par une intelligence artificielle : peut-on librement les utiliser ? », 7 juillet 2026 : critère d’originalité, jugement de Munich du 13 février 2026 sur trois logos générés par IA.
• U.S. Copyright Office, rapport « Copyright and Artificial Intelligence, Part 2 », 29 janvier 2025, résumé par IPWatchdog.
• Ces informations ne remplacent pas l’avis d’un avocat en propriété intellectuelle.